В 2015 году трое инженеров Ананд Шукла, Шринивасан Венкатачари, Стивен Бейкер покинули компанию Google, чтобы основать компанию Laserlike, которая занималась разработкой искусственного интеллекта для отслеживания новостей. Стартап собрал 24 миллиона долларов США. Компания выпустила приложение для смартфонов под Android и iOS. Впоследствии стартап был поглощён компанией Apple для разработки поисковика.
Слухи о том, что Apple планирует создать собственную поисковую систему, усилились после запуска iOS 14 в 2020 году. Сообщалось, что тогда предложения Siri проверялись через службу Apple Spotlight Search, а не передавались в Google.
При длительных и сложных проектах, таких как поиск, сотрудники нередко перемещаются между Apple и Google. В 2018 году, в том же году, когда Apple купила Laserlike, она также переманила Джона Джаннандреа из Google.
